(ﾟ∀ﾟ )サイタマ( ﾟ∀ﾟ)

「西友ライン」は、西友が一九七八年(昭和五三年)に発売して以来、食品、日用雑貨で使用頻度の高い生活基礎商品を中心に長年販売されてきた価格訴求型のPB商品です。

「西友ライン」に限らずこうした価格訴求型のPB商品は、有力NB商品の価格に対抗すべく市場シェアの中堅あるいは下位のメーカーに製造委託をするのが一般的でした。

しかし「物余りの時代」において生活向上をめざす消費者に対しては、そうした価格訴求型PB商品は"安かろう悪かろう"のイメージを与えるのではないかという考えが、西友の新ブランド「エスリボン」を生んだという。

西友は、「西友ライン」を九一年六月全廃し、代わりに「エスリボン」を九〇年末から開発を始めたのです。

「西友ライン」が価格から攻めたのに対し、この「エスリボン」は品質から入って、NBとの違いを、価格というよりむしろ品質に求めたのです。

素材、成分、加工の仕方など、どれかワンポイントでもNBの上をいく品質の違いを求めたのである(西友ではこれを「ワンポイントアップ」の商品と呼ぶ)。

翼1例えば、生パン粉であれば、従来品は原料小麦粉が二等粉であるのに対して「エスリボン」は一等粉を使うなどであり、商品のパッケージに「中身の良さ」や「NBとどこが違うか」などを表示していったのです。

この「エスリボン」は、当然品質のワンポイントアップをめざす以上、価格はNBと比較して圧倒的に安いとはいい難いが、容量、規格などを変えて割安感を訴求しています。

いずれにしても「セービング」は、バブル景気の後半に再スタートを切りました。

「われに自由をあたえよ。しからずんば、死をあたえよ」アメリカの独立戦争のさいにヴァージニア(Virginia)出身のバトリック・ヘンリー(Patrick　Henry、1736-1799)が、Vriginia　Convention　of　Delegatesでの演説の中でつかった文句です。

この演説のあとで、ヴァージニアは武装して立ちあがり、アメリカの独立運動のさきがけとなりました。

日本では、明治時代、自由党を結成して総理となった板垣退助(1837-1919)が、1882年、岐阜で遊説中、凶刃をうけて倒れたとき、「板垣死すとも自由は死せず」と叫んだのは有名なはなしです。

自由は放縦とは違います(Liberty　is　not　licence．）。

放縦は自由の濫用(abuse　of　liberty)であって、義務と責任を伴いませんので自滅に通じます。

ほんとうの自由は人間の身体にたとえれば、心臓部です。

それだけに黄金よりも価値があります。

Liberty　is　more　worth　than　gold．

さて、話は変わりますが、友人とオソロでハワイアンジュエリー　オーダーをしました＾＾

やっぱりハワイアンジュエリーは可愛いですね～☆